7月17日，參加南商學院走進企業首站活動暨南商學院第三講活動的專家與企業家參觀蒙娜麗莎的文化藝術館。
“要用技術創新、營銷創新和文化創新來打造企業的核心競爭力。”昨日，在“南商學院走進企業首站活動暨南商學院第三講活動”上，南商精英點子會所理事長、廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司董事張旗康通過企業的發展歷程清晰地表明，創新才是企業最好的出路。 文化創新提升品牌 本次活動由南海區工商聯（總商會）主辦，以南商學院和南商研究會為平臺，佛山科技學院經管學院專家、區工商聯精英點子會所和南商研究會的專家代表與30多名企業家們齊聚一堂，共同“把脈”企業發展壯大迫切需要解決的問題。 “這簡直就是藝術的殿堂，看不出是一家陶瓷企業。”昨日活動伊始，與會人員在參觀蒙娜麗莎新型材料集團有限公司的文化藝術館時發出這樣的感嘆。據了解，這個文化藝術館是蒙娜麗莎通過文化推動品牌形象提升的一大案例，館內搜集了來自全球近百個國家，歷史跨度近500年的1200余件藏品，全部藏品都與《蒙娜麗莎》及其作者達芬奇有關，是我國目前唯一一座蒙娜麗莎主題文化藝術館。 “該館自2009年開放以來，接待了超過10萬游客，大大提升了蒙娜麗莎的知名度和品牌形象。目前蒙娜麗莎的品牌價值達到40.06億元，以其推動的文化創新息息相關，是全國陶瓷行業唯一的工業旅游地。”張旗康介紹稱，在確定打造高端品牌的戰略后，公司規劃了1800平方米的辦公面積作為文化藝術館。創新謀取行業話語權 “不創新只能等死。”張旗康隨后分析了當前制造業的整體環境，認為以生產為導向的年代已經過去，制造環節的話語權越來越低，未來企業的轉型必由之路是進入“微笑曲線”的兩端：研發和營銷。 他以陶瓷行業為例，認為競爭不僅來自同業，也面臨著涂料、玻璃、金屬等行業的跨界競爭，在如此白熱化的競爭環境下，創新是企業最好的出路。企業通過產品和技術創新來推動產業轉型升級，通過營銷創新來讓企業迅速壯大，通過文化創新來提升品牌形象，從而提升附加值。 在產品技術創新方面，蒙娜麗莎已經進入了研發的最頂層，成為了行業標準的參與制定者之一。在今年土耳其召開的國際標準化組織ISO/TC189陶瓷磚技術委員會年會上，該企業成為中國標委會7名參會代表之一。同時，該企業也已列入南海首批26家“北斗星”企業扶持計劃名單。打造核心競爭力 “企業一定要知曉并打造出自己的核心競爭力，許多企業正是在核心競爭力上思考得不清晰，所以才磕磕碰碰。”南商研究會會長、佛山科技學院經管學院院長楊望成在活動中與企業家交流時說。 但是企業該怎么尋找創新的主心骨？楊望成認為，必須要有“五識”：即要有意識、有認識、有見識、形成共識、有膽識。 “北斗星企業，應該像磁鐵一樣，帶領同行跳出來一起做大。”精英點子會所專家、佛山市和美陶瓷有限公司總經理謝達海表示，無論從企業規模、產品銷售還是窯爐數量來看，蒙娜麗莎都不是行業最大，卻在科技創新上成為標桿典范。在佛山陶企步入薄利時代的今天，企業間應相互“抱團”，在產業鏈的融合上下工夫。 明德樂器制造有限公司總經理申民也認為，南海企業不應該陷于低價競爭中，不要再做高級“搬運工”，而應該從附加值角度把企業做大做強，通過創新商業模式、企業文化等手段，走高端路線才能絕處逢生。 “讓南商學院走進企業，這是一種全新的模式。以后計劃每個月都到不同企業或者商(協)會舉辦一場這樣的交流學習活動。”南海區工商聯黨組書記劉文利表示，下一步將圍繞南海以實體為主、以民營為主和以聯盟為主的發展思路，針對南商再出發核心競爭力和創二代接班等主題，整合精英點子會所等專家資源，為本地企業家做大做強提供更多的思路，助推南商做大做強。
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